?社會各界精英深入探討“全球本土化”和“在地性”引網(wǎng)絡熱議
?奧迪以“全球本土化”成功實踐助力“中國創(chuàng)造”,并著力強調(diào)未來“中國創(chuàng)造”對奧迪全球產(chǎn)品研發(fā)的重要意義
5月9日晚,由一汽-大眾奧迪主辦、紐約中國中心和尤倫斯當代藝術中心聯(lián)合專業(yè)支持的第二屆奧迪藝術與設計大獎頒獎盛典在北京舉行。800位藝術與設計領域?qū)I(yè)人士、商界精英和社會名流及奧迪用戶出席了當晚的活動,超過30萬公眾也通過網(wǎng)絡視頻直播和微博共同見證了中國首個由 高檔汽車品牌主辦的當代藝術與設計跨領域重量級獎項的揭曉。崔健榮獲本屆大獎最高獎項“杰出成就獎”,并獲贈奧迪A1中國限量版。頒獎盛典當天,通過奧迪設計主題講座以及“融匯東西的未來創(chuàng)造”主題網(wǎng)絡論壇,大獎還對“中國創(chuàng)造”的未來可行模式進行了深入探討。
作為國內(nèi)首個聚焦中國當代藝術與設計的跨領域重量級獎項,奧迪藝術與設計大獎從設立之初就將推動“中國創(chuàng)造”作為宗旨,并受 到了中國當代藝術與設計領域的高度關注。繼首屆大獎的成功舉辦之后,本屆大獎在“傳承?創(chuàng)新?引領”理念的基礎上提出“融匯東西的未來創(chuàng)造”這一主題,以自身實踐引領各領域探討“中國創(chuàng)造”的方向和構想。
“中國是奧迪的‘第二故鄉(xiāng)’,推動‘中國創(chuàng)造’不僅是奧迪品牌的本土使命,也是一汽-大眾奧迪踐行可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)社會責 任。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石表示,“藝術與設計是推動一個國家創(chuàng)新力的重要驅(qū)動力之一,杰出的藝術家與設計師更是‘中國創(chuàng)造’的‘思想 者’、‘領導者’和“創(chuàng)造者”,他們理應得到更廣泛的認可、褒獎與鼓勵?!?nbsp;
經(jīng)過專家、媒體和公眾歷時6個月的評選,五位最終獲獎者從150位候選人中脫穎而出:“中國搖滾教父”崔健榮獲“杰出成就獎”;國際著名舞蹈藝術家沈偉和國際著名建筑設計師馬巖松分別榮獲“年度藝術大獎”和“年度設計大獎”,青年藝術家梁遠葦和青年時裝設計師Masha Ma分別獲得“年度藝術新銳獎”和“年度設計新銳獎”,本屆大獎特別設立的“年度跨界推動獎”則授予了著名企業(yè)家馮侖。五大專業(yè)獎項得主分別獲得了由德國 “紅點大獎”得主、奧迪英杰匯進取先鋒、著名設計師石大宇設計的獎杯。
整場頒獎盛典的高潮出現(xiàn)在“杰出成就獎”揭曉的環(huán)節(jié)。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理薄石先生親自駕駛“杰出成就獎”獎品 ——奧迪A1中國限量版駛上舞臺,并親手將車鑰匙交給獲獎者崔健。作為奧迪家族中極具藝術范兒的成員,奧迪A1曾多次成為著名中外當代藝術家創(chuàng)作的靈感來 源與載體,而這款專為中國市場打造的限量版車型,更以其獨特性與稀缺性成為對大獎獲獎者最恰當?shù)陌?。此外,其余四大專業(yè)獎項得主分別獲得1萬美元的獎 金。
“推動‘中國創(chuàng)造’不能是一句空洞的口號,它需要腳踏實地的行動,廣泛聯(lián)合社會各界的力量?!币黄?大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行 副總經(jīng)理葛樹文表示,“奧迪在中國的成就源于對本土化的不斷探索與成功實踐,我們希望憑借奧迪‘融匯東西’的理念與‘全球本土化’的成功實踐,為國內(nèi)汽車行業(yè)乃至社會文化、商業(yè)各領域的‘中國創(chuàng)造’提供可借鑒的經(jīng)驗,繼而為‘全球創(chuàng)造’注入新的活力。”
頒獎當日上午的溝通會上,一汽-大眾奧迪從設計的角度分享了在中國本土化發(fā)展的經(jīng)驗,闡述了“中國創(chuàng)造”對于奧迪未來設計 “全球創(chuàng)造”的意義。2011年和2013年,奧迪先后在中國設立了奧迪中國設計工作室和奧迪亞洲研發(fā)中心。奧迪表示,這些機構將不僅致力于為中國和亞洲用戶量身定制產(chǎn)品,還將把更多“在地元素”融入到奧迪全球產(chǎn)品的設計中。未來奧迪還將進一步加大在中國設計與研發(fā)的投入,把更多最前沿的設計成果在第一時間帶到中國,并繼續(xù)深化與中國高等院校設計專業(yè)的合作,加大對未來中國創(chuàng)新設計力量的扶持和培養(yǎng)。
當天下午,奧迪還聯(lián)合多位藝術家、設計師、策展人和企業(yè)家舉辦了以“全球本土化”與“在地性”為主題的網(wǎng)絡論壇,就“在地 性”對中國當代社會、經(jīng)濟、文化各領域創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實意義,以及如何推動“中國創(chuàng)造”未來發(fā)展的重要命題進行了深入的探討。而一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公 關總監(jiān)盧敏捷所分享的奧迪在“在地性”背景下實踐“全球本土化”的成功經(jīng)驗,也為到場的嘉賓帶來很大啟發(fā),讓人印象深刻。
與頂尖藝術與設計的跨界深度合作一直被奧迪視為品牌核心文化戰(zhàn)略。數(shù)十年來,從支持并參與重要設計展到與藝術和設計大師共同 創(chuàng)作,從推廣高雅音樂和爵士樂到支持藝術和設計人才,奧迪從未停止從頂尖藝術中汲取靈感,從卓越設計中找尋共鳴。奧迪強調(diào),這樣的合作還將繼續(xù)深化,進而不斷為“中國創(chuàng)造”和“全球創(chuàng)造”注入新能量。
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